近年来快时尚成为年轻人的宠儿，ZARA、H&M、KM、优衣库等也纷纷使出浑身解数抢占市场份额，高歌猛进店铺遍地开花，虽然同样都是快时尚，但是每一家都有不同的特点。他们究竟是如何打败传统服装实体零售店，拥有哪些过人之处?

很早之前就听说北欧KM，知道做得不错，在中国开了不少分店，网络、朋友圈也见诸多文字进行相关报道。最近经常出差，发现这个品牌在我国很多商业步行街站稳了脚跟，有的地方甚至不止一两家。

从设计来说，提到GAP，往往都会想到那些简简单单的款式，牛仔裤，印着 LOGO的上衣。但是今年GAP的广告充分显示了GAP以不变应万变的宗旨，GAP的 Marketing Department Manager来做presentation的时候说，GAP是希望可以用简单地款式来塑造属于每个人的风格

不仅是这两位互联网“大咖”出现了问题，聚美优品也屡受假冒产品困扰，消费者投诉不断品牌形象也下降不少

 当下中国服装实体零售业处于爆发与灭亡并存的阶段，用病树前头万木春来形容，没有什么不妥。事实上，能够顺利调和消费者需求和企业产品匹配的关系，保证物有所值的同时，兼顾货品周转率，并且在一定程度上唤起消费者对品牌持有的好感，一定是擅长与社会主动接轨，善于创新和迭代的成功企业

未来在中国做企业，第一，克服商人唯利是图的心态，要有工匠精神，承认这是一个消费者决定生产的时代。无论互联网大军如何步步为营，无论消费者习惯怎样改变，这些都是科技升级衍生出的模式性问题。追根究底按，所谓的商业行为还是你的产品，很多人愿意买单，口碑的集聚，伴随市场影响力扩大，以你为主导的团队以及公司声名远扬并且可以开辟更广阔的市场。不管在哪行哪业，好的产品才是企业真正的基石。

世界每分每秒都在变化，信息爆炸、产品同质化让消费者变得麻木，谁能激活消费者的需求，谁就能快速占领市场。由企业主导的供不应求市场反转为消费者主导的市场，全球化进程的加速让消费者极其挑剔，着重性价比。想要从众多竞争对手中脱颖而出，只有深耕消费者需求一条道。

当年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都会推出新款的抓绒外套让优衣库尝到了因为面料而带来的甜头，自此优衣库在面料的使用和研发上不断创新，比如内蒙古的一个羊毛牧场专门饲养给优衣库提供面料的羊，以及轻薄的Heattech系列保暖内衣，均是优衣库对于优质面料不断追求的产物。