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近年来，网易雁轩、淘宝新轩、小米优等备受市场关注的生活方式品牌，大多放弃了“质优价廉”的口号，转向“严格选择模式”，希望将高性价比的理念传达给消费者。名创优品也在悄无声息地变化着，他们店里10元价格的商品不到30%。”“我们不是一家十美元的商店。”

目前，知名创新产品正在逐步优化商品结构，充实店面，以满足性价比的需求，但价格略高于10元的新产品，其中“物美价廉，物美价廉”是其主要的产品逻辑。

例如，小米装料宝是其产品，售价69元，而创新产品则是由其供应商开发和生产相同质量的装料宝，售价49元。在其他类别中，名创优品也是一些主要工厂的合作，例如迪奥香水供应商奇弗顿和兰蔻化妆品厂。

同时，名创优品提出“集团化”思维，不断拓展业务边界。一家专门从事零售业的代表分析，“成功完成IPO、提高利润率、突破单一业务线对知名优质产品至关重要”。

在孵化器子品牌方面，知名产品趋于多样化。据王光勇介绍，知名创新产品目前主要致力于推出新的零售品牌Nome和家用品牌Mini-Home。诺姆已开设100多家门店，涵盖8大类服装、鞋帽、配饰、美容护肤、家居用品、箱包食品、数码产品等，总库存超过3000件，满足了消费者的日常需求。其中，服装产品约占50%，价格在49-799元之间，家居用品价格在9.9-199元之间。

迷你家居定位为“小宜家”。主要销售家用产品和少量家具。目前已在广州、深圳、沈阳、湖北十堰等地开设了5家分店，占地面积1000多平方米。

王光勇说：“迷你家居和诺米NOME家居未来将成为名创优品的新增长动力。”我们将继续在专业领域进行尝试，希望实现多品牌的集团化经营，最终形成一套完整的业务闭环。”

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名创优品方面强调，公司的策略依然是立足线下，线上业务还处于探索阶段，与线上平台开展合作主要是希望为线下门店引流，作为线下的补充，为消费者提供一个更便捷的购物条件。

而在海外市场，自2015年启动国际化战略以来，名创优品至今已拥有超1000家门店，其中印度尼西亚为海外的市场，门店近150家。名创优品在海外市场同样实行“优质低价”策略，但在产品方面，会根据当地的消费需求进行本土化开发和设计。

2018年上半年，名创优品在海外市场终端销售额达3.8亿美元，部分海外市场门店的销售额是国内的三倍。印度有望成为名创优品在海外的大市场，名创优品在当地打造了仓储物流基地，辐射整个南亚市场。

线上布局，海外扩张，都需要更先进的数字化、信息化管理手段，大数据、人工智能等技术在名创优品的发展中越发重要。

今年1月，叶国富提出，要把名创优品打造成一家“科技型零售企业”。此前，名创优品投入巨资组建了信息科技中心，而接受腾讯、高瓴资本的战略投资，也将为其在智慧零售领域布局和海外市场扩张助力。

目前名创优品旗下除了生活用品品牌MINISO之外，还推出了“生活家居+服饰”品牌NOME、“家具+家居”品牌MINIHOME，这三大品牌分别涵盖低、中、高三类不同的消费档次，消费人群进一步扩大。

基于已有的强大供应链能力，以及 “直营+投资加盟”的扩张模式，名创优品的想象空间还很大。

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名创优品门店分布

这些店肆大多处在三四线都市，总部的管控力度较弱，铺货服从和面向顾客的斲丧才能默示一样平常，是以红利状态并不抱负。

MUJI也面临着同样的问题。截至8月尾，中国市场共运营有235间门店，大多分布在本钱较高的购物中心。在业绩低迷的情形下选择门店扩张有风险，甚至会拖累业绩添加。仅本年上半年，就有2间运营不善的门店关闭。

面临剧烈的竞争，MUJI也在寻求新的利润空间：推出MUJI Hotel吸引了一批死忠粉尝鲜，还延伸出MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多种业态，涵盖了餐饮、图书、生鲜等多种情势。

说到名创优品，就不得不提无印良品。两个品牌名书画风类似，都在出售糊口用品，前者经常被形容为后者的降级山寨版。

斗劲两者之间的同与不合，或许更能让我们理解名创优品们到底有什么样的魔力。

我网罗了名创优品和无印良品网上在售商品的信息，创造名创优品的产物类别笼盖度涓滴不输无印良品，不外在各个品类上的产物数目仍是远远不及无印良品。

尤其是更能浮现设计感的产物差距更大，无印良品的文具产物数目是名创优品的18倍，T恤、床品等产物也拉开不少，开发实力的差异可见一斑。不外，我特别注意到，在美妆和餐厨这两类工具型产物开发上，名创优品并没有落下。