随着社交媒体的兴起，社会开始进入赛博（Cyber）时代，“网红打卡”成为赛博时代人们新的娱乐消遣。“打卡”一词，其本意是上下班的刷卡考勤、学习的报到，网络社会为其赋予新的内涵和价值，发展出“网红打卡”：美食、旅游景点，甚至一座城市都可以成为“网红打卡点”，极大地促进了消费。“网红打卡”俨然已是赛博时代的文化新风尚。

赛博时代“网红打卡”现实与虚拟的循环

“赛博”一词最早由威廉·吉布森“蔓生都市三部曲”的《神经漫游者》所提出，人进入虚拟空间活动、娱乐甚至生活，最后沉迷赛博虚拟空间，甚至选择在赛博空间永生。“赛博”除了有网络空间的意思，还有现实与虚拟共存、相互作用的隐喻。赛博时代的“网红打卡”完全体现了这些特点：通过网络认识和认可“网红打卡”地点或物品，个人亲临现场、亲身体验，最后拍照或者视频发布，是传统的审美体验与网络发布的结合，是人与网络虚拟空间的深度融合。

首先，“网红打卡”在网络形成和传播。由于社交媒体的广泛应用，人们在现实生活中的行为决策越来越多地参考网络虚拟社群。例如，人们出行更倾向于搜寻线上“笔记”，接收他人的出行感悟，参照他人的出行攻略。网络上较知名的人，如明星、大V账号，将其去过或经常去的地方分享到公共网络，形成“网红打卡地”并进行传播。很多旅游景点新奇、独特的人文特征，通过网络为人熟知，进而成为“网红打卡点”，如近几年以“摔碗酒”闻名的西安永兴坊，以此为卖点吸引了无数游客。