在如今竞争激烈的社会，再好的产品没有被用户知道，也很难占有市场，所以产品宣传片成为了很多企业推厂的首要推广方式。1、一部产品宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的“风格”，风格可以用一些形容词比如“科技”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。风格决定了宣传片内容版块，布局的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节委感等细节的处理方式。一部有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”，如果一部产品宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。2、策划案（解说词）是产品宣传片的灵魂由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得产品宣传片在艺本创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉官体验，因此文案发挥看十分重要的作用：文万面反映看策略，另一方面又连接看影像，策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。