为企业创造可持续发展品牌，阶段性制定和实施，让品牌全成长周期孵化落地建设。

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独树一帜：丰富品牌资产规范化线性传播，持续增强品牌形象和美誉度。

                               吃饱喝好 顺便

消费正在升级。

零食，这个在中国超过2万亿的市场，开始向着更加细分的人群渗透。而随着健康概念愈发风行，针对健身人群开发的“良品飞扬”应运而生。

作为消费者，我们似乎早已习惯了被导购员笑意盈盈地迎进各种门店，听他们热情而专业的讲解。难道我们真的不清楚自己的需求吗？不，这是一个产品寻找消费者的时代。

产品摆在终端，本不必多言，其包装本身就能够强烈的表达自己的气质。

繁复的美是时尚与典雅，而简约的美则是清冷与飒爽。我们常在讨论，在当代，品牌VI的设计是否还要因循守旧、一成不变地将logo到处贴？或许有节奏地变化所形成的视觉

记忆、相似而丰富的视觉感所形成的品牌气质，也是一种答案。

良品飞扬的品牌标志，以20度上扬的手写体全新设计，轻盈与活泼跃然纸上，与适当的渐变配色配合，形成独特的视觉记忆感受。

在纸张、卷膜和收缩膜上，运用镭射工艺点亮整个包装，属于良品飞扬的彩虹膜就此诞生。提供给消费者更好握持感受的同时，让产品质感得以提升。

采用清新跳跃而又具有穿透力的绚丽色彩，呈现出简洁而时尚的感受，是良品飞扬能让消费者记住的一个重要印记。

说到底，包装的功能是为了传达信息，而这其中，版面设计是包装的核心，良品飞扬在设计上告别繁复修饰，将卡路里数字作为产品符号贯穿始终，产品属性与功效以的速度

传达给消费者。

镭射光泽与不同色彩的搭配，助以瓶装、盒装与袋装等不同的产品形态，让良品飞扬在终端的呈现，如同零食店里的交响乐，丰富多彩而富有韵律。

系列化的排版方式，把27款不同的健身零食串联起来，统一系列产品调性的同时也展现了每个产品的独立个性，产品吸睛效果十足。

我们欣喜地看到，在时代变革的大背景下，有越来越多如良品铺子这样的品牌，以消费者需求为产品开发重要，同时笃信“颜值即正义”。

这或许不止是消费在升级，审美升级也在路上。

奇普•基德／Chip Kidd 

平面设计师奇普•基德／Chip Kidd 

平面设计师

当代书封设计的泰斗

现为奇普•基德设计公司代表

其新颖独特的书籍装帧设计

在美国设计界掀起了一股革新风潮

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