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在申请过程中商标局或商标评审的审查员会根据法律授予的权利和法律依据以自己的分析判断观点作出，如核准、驳回、补正、撤销、不予受理等等审查结论。

由于不同的审查员在专业范围、知识面及工作经验等方面存在着个体差异，审查工作必然会受到主客观方面的因素影响。针对相同类型的个案，不同的审查员可能得出截然相反的判断结果。

正由于这种因素的存在，只有素质良好的高水平专业商标代理人，才能够在代理过程中，对于主管当局的每一项法律决定，进行充分地分析判断，看引用的法律条款是否正确，提出的要求是否合理，做出的决定是否合法。

商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用广泛、出现频率较高，同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。那么，如果在东莞商标注册，我们应该需要注意点什么呢?

我国商标法规定，商标使用的文字、图形或者其组合应当具有显著的特征，便于识别，所以显著性是申请东莞商标注册应具备的主要的本质条件。

一是通过梳理典型恶意注册案件，明确严厉打击包括大量摹仿、qiang注他人商标或其他较高曝光度商标等在内的四种恶意注册行为。

二是在审查系统中增加恶意注册申请人的提示功能，要求审查员在审查时综合考量相关信息，严厉打击恶意注册行为。

三是采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，坚决遏制恶意商标qiang注行为。2018年，在审查和异议环节累计驳回非正常商标申请约10万件。