东莞市宏源玩具有限公司（简称宏源玩具）、成立于2009年，经过十余年的积累，目前已发展成为毛绒玩具生产、定制和设计售后服务为一体的玩具制品综合企业。

今年除了世界杯的赛况格外受到关注之外，世界杯球赛也引爆了世界杯吉祥物的热潮。有的球迷甚至认为没有拥有吉祥物的球迷不是真正的球迷，也有很多的球迷吉祥物送给小孩子。其中深圳玩具厂也针对这个机遇提出了很多关于增加自己生产销量的方法。吉祥物除了被制成毛绒玩具之外，也被制造成了吉祥物公仔等，都收到了广大消费者的喜爱。同时也给很多玩具进出口商制造了很多的机遇。

在说用吉祥物建设品牌文化之前，我们要知道为什么要发展品牌文化？品牌文化的重要性是什么？

品牌文化是品牌的拥有者、购买者、使用者、向往者之间共同拥有的，与品牌相关的独特信念。

品牌文化也是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌精神上的高度认可，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

那为什么用吉祥物来建设品牌的 文化呢？

看发达国家用吉祥物建设品牌文化取得的成果

熊本熊大家一定都知道，他呆萌的形象已经火遍全球了，受到各个国家的人们的欢迎，在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数暴增，而同时期的隔壁阿苏地区，游客人数却呈现出下滑趋势，由此形成了鲜明对比。

自2010 年推出熊本熊后，两年内，熊本县实现经济收入 1200 亿日元，约合 67 亿人m币。2016年一年总收入约合人m币45亿。