用设计重拾生活的光 名创优品  名创货架 名创优品货架 伶俐货架    

6年内，叶国富的名创优品在全球开了3600多家店，单店月流水至百万，腾讯更是10亿战略融资名创优品。名创的新对手nome（诺米家居）也获红杉、今日资本等千万融资。不管从业务数据、融资金额，名创优品货架NOME家居店货架

在各大零售商家扎堆争夺线上资源的时候，这类“新十元店”却从线下杀了个回马枪，完成了线上线下完整的新零售模式。但作为品牌零售，它们的寿命又有多长？这小小“十元店”的生意经到底是什么？名创优品货架NOME家居店货架

未来，名创们到底是学习Zara、优衣库这些快时尚品牌，走品牌溢价路线，还是下沉市场，做线下“超级十元店”？注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。3年开店2000多家累计销售19332件，在京东名创优品旗舰店的时实热销品中，这款10元三支装牙刷排在销售榜。同样，在北京海淀区一家名创优品线下店里，店长黄力（化名）说，这个10元三支装的牙刷同样排在店里的热销商品前列。名创优品货架NOME家居店货架

“70%的客人都喜欢买这个东西，颜值高、好用、便宜、方便囤货，这些优点同样也让我心动。”黄力表示，店里的大部分商品都有以上这些特质。他认为，这就是名创优品能够收割很多用户的原因。

miniso的牙刷颜色清新舒适、设计简洁，有一种时尚与略高的感觉。

对于10元牙刷的热销，天使湾投资经理顾隽华认为，这款牙刷之所以被消费者喜欢，是因为一种奇妙的反差，10元这样的价格与简洁有序、时尚精致的产品形成鲜明对比。

在他看来，“这个画面就像那些在繁华商场和shopping mall逛街的人们，在饱览了Gucci、COACH、迪奥后，在高价前望而却步，最后走进了这个‘十元店’里，就会撒开了购物，最终心满意足地回家。”

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彭博社不久前发了条消息，主打廉价家居和消费品的零售商名创优品（所谓“十元店”）正计划 IPO。

“十元店”的说法来源于日本“百元店”，是因为日本泡沫经济崩溃，大商场的昂贵商品无人问津，于是人们开始青睐所谓的“百元店”。这暗含一个道理：越是经济不景气，十元店货架NOME家居店货架高性价比的商业模式越受大众欢迎。

作为很多人眼中的“十元店”，单价不高的名创优品十元店货架NOME家居店货架现在体量已经不小。其说法是，2018 年营收破 25 亿美元，同比 2017 年的 18 亿美元增长了 39%。它始终尝试“对标”的无印良品 2018 财年（201803-201902）营收 38 亿美元，2017 财年营收 26 亿美元。看上去目标近在咫尺。

名创优品在早期颇值得玩味的扩张模式，被大家冠以“投资型加盟”的说法。简单来说，加盟商投钱，总部负责培训、运营，然后分成。

这种方式看上去是在借别人的“场”，用自己的“人”，卖自己的“货”，所以十元店货架NOME家居店货架其实是 to B 的企业，门店数越多，销售额越大，总部赚得越多。但如果深入了解，会发现其中的金融属性非常明显。

加盟商先是花了真金白银承担初始费用，然后交由总部负责具体运营，“什么都不干”即可获得门店每日 38% 的营收，去除人工、店租及税费，剩下的就是净利。而所有的供货等商品成本，则由另外 62% 营收抵扣。