数据分析是一门基于网络推广行业的技术活儿，这样才能让数据产生价值，那么如何进行运营分析?本期小编就为大家来介绍一下网络推广中运营人员是如何进行数据分析的。

1、展现量分析

展现量很好理解，就是广告的曝光次数，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。在数据分析中的作用为分母，一切数据变化的基础。将展现量降序排列，找出展现低、无展现词，通过调整出价、匹配、时段、地域等提升展现量；找到展现前10-50的词，看这些词是否与业务高相关、是否为高转化词，必须保证与业务与转化一致。

2、点击量分析

点击量的多少更多是跟创意标题、创意文案质量、能否满足用户搜索习惯和需求等有关，想要提高点击量，需要优化文案和关键词，一个好的创意文案容易抓住用户的眼球。方法是找出近一个月内，有展现无点击的词，做暂停或删除处理；找出点击率低的词，因预估点击率是影响关键词质量度的三大因素之一，若点击率过低，可通过创意、排名，提高其点率。

3、消费分析

28法则告诉我们，账户中80%的消费都集中在20%的词上，找出这20%的词，对比一下这些词是否带来转化，转化与消费是否成正比；再对比一下，这些词是否为公司主推业务词，是否重点推广词，若不是，应该降低消费占比，将消费转移至主营业务上。

4、平均点击价格分析

点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当账户点击率过低，我们需要分析是展示量过高还是点击量过低导致的。可对这些高点击价格词进行重点监控，查看其对应的转化及成本，若成本超出预期，则优化相关词，通过降低其点击价格来降低转化成本。还有就是提升质量度，可从从预估点击率、创意相关性、落地页体验三个方面进行提升。

5、地域分析

将各地区展现、点击、转化、成本等各数据进行对比分析,找出哪个地域的推广效果好，进而可以为这个地域单独投放，做到精细管理，重点维护和监测。甚至可以根据当地网民爱好，单独调整着陆页的设计。

6、时段分析

通过每小时分析，将一天24小时里各个时段的转化量、转化成本数据进行分析，找出高峰时段，通过时段系数调整、提升高峰时段的竞争力度。

7、搜索词分析

通过搜索词报告，找出高频出现且与业务相关的词，添加到账户中，进行转化追踪，看能否带来转化；如果关键词存在少量不相关搜索词，则将不相关词进行否词处理；但若关键词存在大量不相关搜索词，可将词进行匹配缩窄，控制不相关词匹配到该关键词，保证进入流量精准性。

8、分析环比数据

将周与周、月与月数据进行环比分析，即分别计算出上周、这周/上月、这月的差距，以ROI为核心进行数据拆解，找出影响数据波动的因素，内在因素则优化账户；外在因素则根据因素调整推广策略。

9、转化数据分析

转化率=转化量/点击量，转化率是网站最终能否盈利的核心，提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。可以做计划、单元、关键词的分析对比，找出哪个方向对转化贡献较大，时往相应的方向拓展流量，增加转化。

转化成本=消费/转化量=点击X点击价格/转化量，因此要降低转化成本，提高转化量，找出高转化低成本词去拓展，另外要降低消费，降低无意义点击、降低点击价格，找出高消费低转化词优化或降低出价限制消费，从而提升网站转化率。

网站数据分析主要是通过有效地度量网站在各方面的表现，为网站的优化改进提供有力的参考依据，并最终帮助网站实现目标。

本期小编的介绍就到此为止啦，我们下期再见~