帮助中心
返回找商公告
推广小知识:关于“展现量”的问题
更新时间:2020-05-20 19:10:51

经常有客户问:为什么阿拉丁推广有些词没有展现呢?

 

首先,在回答这个问题之前,我们先来看一张比较经典的搜索营销效果转化漏斗:

 


 

整个营销过程类似漏斗,各个层级为展现量、点击量、访问量、咨询量到成单量,逐级递减。

 

另外客户的购买流程大致如下:

 

搜索引擎输入搜索关键词-点击感兴趣的广告-打开广告落地页-进行咨询-下单成交。

 

可见广告的展现量对于广告主来说是多么的重要,而且百度爱采购阿拉丁广告展现是免费的,只有点击了才扣费。

 

好了,结合今天的主题,咱们来聊一聊推广第一阶段关于“展现量”的问题。我相信很多广告主都会遇到这样的问题:自己花钱做了百度爱采购的阿拉丁竞价广告,但是搜索相关产品,总是看不到自己的广告展现。

 

下面小编分两种情况来为您作答:

 

一,无展现

 

1.物料审核没有通过。由于新广告法的颁布,百度在对广告主的物料审核方面把控较严格,可能导致物料拒审。

 

2.新账户上线,需要3-7个工作日,查看展现为最佳。由于百度爱采购阿拉丁竞价广告的特殊性,如果您是新账户刚搭建的话,过一两天就问展现的话,可能是搜不到您的广告。

 

3.对于百度爱采购阿拉丁竞价广告而言,并不是客户提供的所有关键词都能触百度爱采购的商品卡或者厂家卡。

 

4.广告竞争激烈,广告主出价实在太低。基于这种情况,广告主的广告想要获得曝光展现实在是太难了。

 

二,有展现,但是很少

 

1.账户预算设置过低。广告主在做推广的时候,通常都会给推广计划设置一个预算,当设置预算过低的时候,广告下线时间就比较早,展现量自然较低。

 

2.账户地域范围设置较窄。每一个广告主的广告产品销售区域都是不一样的,有些业务范围覆盖全国,有些只在本省销售,甚至只在本市销售,所以设置广告投放区域也是不一样的。那么投放地域范围较窄的广告主的广告展现量自然是不如范围较宽的广告主。

 

3.关键词词量不足。由于每一个潜在目标用户的搜索习惯都截然不同,如果广告主设置的商品关键词较少,能够匹配到的广告展现量是有限的。

 

4.关键词出价较低,广告竞争力不足。如果广告主的广告产品有多家商户竞争的话,广告主出价较低的话,很难获得一个稳定的排名展现。尤其是百度爱采购阿拉丁竞价广告移动端只有2个广告位,想要获得排名展现更难。

 

无论是广告无展现,还是有展现但很少的情况,都涉及到关键词出价较低的问题。所以对于易销车的广告主们在给关键词出价的时候,尽可能遵循推广后台给的推荐出价。

 

对于广告无展现,不知道易销车的广告主们还有哪些疑问呢?如有问题,可直接联系对应的客服。

 

下一期,我们再来聊聊爱采购竞价广告落地页的一些问题。